网易游戏出海答卷：全力提速全球化战略

网易游戏，网易正在全力加速游戏出海的游戏进程和布局。

8月18日，出海网易公布了2022年第二季度业绩。答卷财报显示，全力全球Q2公司实现营收232亿元，提速研发投入35.8亿元，化战研发强度占比15%。网易

报告期内，游戏网易游戏加速文化出海进程，出海游戏及相关增值服务净收入181亿元，答卷其中在线游戏净收入168亿元。全力全球

近期旗舰产品也表现突出。提速《暗黑破坏神：不朽》自上线以后登顶100多个国家和地区的化战 iOS 下载排行榜，全球累计玩家数超过3000万；《永劫无间》全球销量超过1000万份，网易并已在6月发布Xbox版本。

在财报分析师电话会议上，丁磊坦言，过去20年里网易积累了大量研发经验，公司也在积极跟海外制作人合作，以开拓全球用户喜欢的游戏作品。目前有不少立项产品正在进行中，相信不久将会收获成果。

增长信心

“未来我们希望海外市场营收占比能达到40%~50%。”

今年5月24日，Q1财报发布后，丁磊展现了网易在游戏出海赛道上的信心，一定程度上也预告其出海策略、重心将有所动作。此前，网易游戏海外营收的主要来源地是日本，《阴阳师》《荒野行动》《率土之滨》《明日之后》《第五人格》等看家手游自2017-2018年在日本上线后，均在日本取得良好的市场反响。

随后，网易于2019年7月在加拿大成立了蒙特利尔工作室，主攻主机游戏。今年5月，官宣首家美国游戏工作室Jackalope Games成立，同样致力于PC及主机游戏的开发，该工作室引进了在MMORPG领域有数十年经验的专家Jack Emmert。

此外，海外布局中，网易也重视与知名IP的合作，如2019年宣布与漫威达成长期合作，并在年底发布了和漫威合作开发的 MOBA手游《漫威超级战争》；同年宣布与华纳兄弟共同开发《哈利波特：魔法觉醒》手游，并于2021年正式上线；今年，网易更是联手暴雪娱乐推出《暗黑破坏神：不朽》手游，引起广泛关注。

出海之旅

回顾网易游戏出海的发展史，呈现逐年递增的态势。据广发证券的统计报告显示，2016年至今网易游戏出海在线游戏数量，从月度数据来看，2016年平均数量为48个、2017年为65个、2018年为85个、2019年为112个、 2020年为127个。

网易出海航程，首站是自研类手游的日本之旅。2017年2月，在国服打磨许久的《阴阳师》于日本正式上线，一天内便登顶App Store免费榜第一并持续霸榜数周。随之而来的，是2017年末上线日本的《荒野行动》，Sensor Tower数据显示，《荒野行动》2018年全年收入4.65亿美元，日本市场贡献80%。经过5年的长线运营，《荒野行动》已成为日本家喻户晓的游戏作品。

2018年7月，以三国为题材的SLG游戏《率土之滨》日服上线，成绩依旧亮眼，一度被日本游戏媒体4gamer评为“第一三国手游”。2018年下半年，网易相继于海外发行了《第五人格》《明日之后》，这两款游戏同《荒野行动》《率土之滨》同时入围Sensor Tower 2019 Q2中国手游日本收入Top20，日本无疑是网易自研类手游布局重镇。

随后，网易出海之旅更进一步，除维系已有日本市场外，其将目光扩至更多海外市场。2021年9月，网易在欧美、东南亚地区和大洋洲发行SLG新作《The Lord of the Rings： Rise to War》，自上线至2022年4月底，该游戏47%的流水来自于美国市场。

今年6月，《永劫无间》全球销量突破1000万份，成为首个全球突破1000万销量的国产买断制游戏，当下这一数据仍在持续攀升。

文化传承

游戏市场研究公司Newzoo最新公布的数据预测，2022年全球游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元，同比增长5.4%。同时，全球玩家数量也将突破30亿人的大关，是国内玩家规模的近5倍。

与之相较，国内游戏市场已进入存量竞争。伽马数据发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022 年上半年用户规模同比略有下降，这一数值自2021年春节达到 6.67 亿的高峰，此后一直未突破，近一年半基本在 6.66 亿上下略微波动，游戏人口红利明显趋于饱和。

当中国游戏产业进入存量竞争时代，出海成为了中国游戏企业一场无法回避的比拼实力与资源的硬仗。而网易游戏是其中的佼佼者。

当被问及下一步的出海计划，丁磊在最新的电话业绩会上表示，网易将针对全球用户文化背景、游戏习惯、消费习惯的不同，展开差异化运营。

与此同时，随着自研实力的不断提升，网易游戏也在持续深化探索数字技术与文化产业的融合发展，积极践行游戏与传统文化的双向赋能。

网易经典旗舰游戏大多是国风游戏，如《梦幻西游》《大话西游》《天下》《倩女幽魂》等系列产品。在出海浪潮下，《第五人格》《率土之滨》《永劫无间》等产品也扮演着中国文化传播使者的角色。

近期，《梦幻西游》电脑版就与香云纱非遗传承人展开跨界合作，将非遗传统面料香云纱带到了游戏中，用时尚对传统文化进行重新解构，唤醒非遗香云纱的生机与活力。

在《大话西游》20周年之际，《大话西游》携手河南卫视，共同带来了首档全影视化游戏国风盛典《少年奇妙游》。本次晚会以“仁义礼智信”为主题，将游戏元素、传统文化和创新科技相融合。

在此之前，《新倩女幽魂》也与龙门石窟研究院展开合作，运用空地无人机扫描等数字技术，在虚拟世界中实现了龙门石窟的全面数字化复刻，并根据最新考古发现，运用游戏技术力重现卢舍那大佛的“原色”，为龙门石窟研究院后续数字化修护提供技术支持。

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